Οι Hybe, SM, YG και JYP έχασαν μεταξύ 29% και 56% της αξίας των μετοχών τους

Οι αστέρες της ποπ της Νότιας Κορέας σπάνε ρεκόρ, παίζουν σε κορυφαία μουσικά φεστιβάλ στη Δύση και βρίσκονται στην κορυφή των charts, αλλά αυτή η τεράστια επιτυχία δεν αντικατοπτρίζεται στην απόδοση των πρακτορείων τους.

Όλα τα πρακτορεία K-pop «μεγάλων τεσσάρων» της Νότιας Κορέας είναι δημόσια καταχωρημένα. Η Hybe Corporation είναι η μεγαλύτερη και είναι εισηγμένη στο blue chip Kospi, ενώ η SM Entertainment, η JYP Entertainment και η YG Entertainment περιλαμβάνονται στο small cap Kosdaq. Οι μετοχές της Hybe υποχωρούν κατά 29% φέτος, η SM υποχωρεί κατά 36% και η YG υποχωρεί κατά 37%. Ο μεγαλύτερος χαμένος ήταν η JYP Entertainment, η οποία έχει υπερδιπλασιαστεί από την αρχή του έτους, σημειώνοντας πτώση 56%.

Η πτώση είναι αινιγματική καθώς οι καλλιτέχνες της K-pop ενισχύουν τη θέση της βιομηχανίας στην παγκόσμια μουσική σκηνή σημειώνοντας ρεκόρ στο YouTube. Spotify ακόμα και τα charts του Billboard.

Στατιστικά στοιχεία που παρέχονται από το Spotify στο CNBC έδειξαν ότι από το 2018, οι ροές K-pop στην πλατφόρμα έχουν εκτοξευθεί κατά περισσότερο από 180% στις Ηνωμένες Πολιτείες, περισσότερο από 420% στη Νοτιοανατολική Ασία και περισσότερο από 360% παγκοσμίως (από τις 3 Σεπτεμβρίου ).

Η υπηρεσία ροής μουσικής ανέφερε επίσης ότι Νοτιοκορεάτες καλλιτέχνες ανακαλύφθηκαν για πρώτη φορά από ακροατές στο Spotify σχεδόν 2,2 δισεκατομμύρια φορές μόνο το 2023.

«Ακόμα κι αν δεν γνωρίζετε το όνομά μου, πιθανότατα γνωρίζετε τα BTS και Blackpink», είπε ο πρόεδρος της Νότιας Κορέας Yoon Seok-yeol σε κοινή συνεδρίαση του Κογκρέσου τον Απρίλιο του 2023.

Το συγκρότημα αγοριών BTS είναι ο καλλιτέχνης με τις περισσότερες πωλήσεις στην ιστορία της Νότιας Κορέας και το κοριτσίστικο Blackpink έγινε το πρώτο συγκρότημα K-pop που εμφανίστηκε στο Coachella το 2019. Ο Blackpink έγινε επίσης ο πρώτος Νοτιοκορεάτης ηθοποιός που πρωτοστάτησε σε ένα μεγάλο μουσικό φεστιβάλ στο Ηνωμένο Βασίλειο, παίζοντας στο φεστιβάλ BST Hyde Park του Λονδίνου το 2023. Το φετινό φεστιβάλ Lollapalooza παρουσίασε επίσης εμφανίσεις από τους νεοφερμένους NewJeans και το συγκρότημα αγοριών Stray Kids.

Δεν υπάρχει κανένας λόγος για να εξηγηθεί το χάσμα μεταξύ των ένθερμων οπαδών και των απαισιόδοξων επενδυτών. Ένας πολύπλοκος συνδυασμός ζητημάτων διακυβέρνησης και μείωσης των κερδών μαστίζει τους Τεσσάρες Μεγάλες, δήλωσε ο Kim Kyu-young, οικονομικός αναλυτής της Mirae Asset Securities.

Ενώ οι BTS και Blackpink έχουν σπάσει ρεκόρ, είπε ότι λίγα γκρουπ που πρωτοεμφανίστηκαν πρόσφατα είναι σε θέση να αναπαράγουν αυτήν την επιτυχία στη Δύση. Από την σκοπιά των επενδυτών, αυτό μειώνει το συναίσθημα καθώς υποδηλώνει ότι η αγορά δεν έχει επεκταθεί από το 2020-21.

Επιπλέον, αυτές οι πρωτοπόρες ομάδες γνώρισαν τις δικές τους ανατροπές. Τα μέλη του BTS εκτελούν υποχρεωτική στρατιωτική θητεία και δεν θα επανενωθούν ως ομάδα μέχρι το 2025. Ενώ τα μέλη του Blackpink ανανέωσαν τα συμβόλαιά τους με την YG Entertainment για ομαδικές δραστηριότητες στα τέλη του 2023, αποφάσισαν να συνεχίσουν σόλο έργα εκτός της εταιρείας.

Ταυτόχρονα, τα κέρδη μειώθηκαν μεταξύ των Big Four, καθένα από τα οποία σημείωσε λειτουργικές ζημίες από έτος σε έτος το δεύτερο τρίμηνο. Τα λειτουργικά κέρδη της YG μειώθηκαν κατά 94,5%, ενώ της JYP μειώθηκαν κατά 79,6%. Η SM και η Hybe κατέγραψαν μικρότερη πτώση 30,7% και 37,4% αντίστοιχα.

Τα κέρδη μειώθηκαν καθώς τα μέσα ενημέρωσης της Νότιας Κορέας ανέφεραν ότι οι εξαγωγικές πωλήσεις άλμπουμ μειώθηκαν για πρώτη φορά σε εννέα χρόνια το πρώτο εξάμηνο του 2024. Ομοίως, τον Ιούλιο, η Seoul Economic Daily ανέφερε ότι οι αποστολές άλμπουμ των Big Four για το πρώτο εξάμηνο του έτους μειώθηκαν στα 44,74 εκατομμύρια, από 53,45 εκατομμύρια το πρώτο εξάμηνο του 2023.

Οι φυσικές πωλήσεις αντιπροσώπευαν ιστορικά τη μερίδα του λέοντος στα έσοδα της εταιρείας, είπε ο Kim, και ήταν επίσης το πιο κερδοφόρο τμήμα. Οι υψηλές φυσικές πωλήσεις, εξήγησε, αντιπροσωπεύουν τον αριθμό των θαυμαστών, ο οποίος με τη σειρά του ποσοτικοποιεί την αγορά-στόχο για την εταιρεία.

Ένα μοναδικό στοιχείο της νοτιοκορεατικής βιομηχανίας ψυχαγωγίας είναι οι «υπογραφές θαυμαστών», όπου οι θαυμαστές μπαίνουν σε μια κλήρωση για να συναντήσουν έναν καλλιτέχνη και να λάβουν ένα αυτόγραφο για το άλμπουμ τους. Η κλήρωση δίνει υψηλότερες πιθανότητες στους θαυμαστές που αγοράζουν περισσότερα φυσικά άλμπουμ σε ένα δεδομένο παράθυρο, αυξάνοντας τις πιθανότητές τους να παρακολουθήσουν έναν θαυμαστή που υπογράφει και συναντήσει τον καλλιτέχνη.

Με απλά λόγια, όσο περισσότερα άλμπουμ αγοράζετε, τόσο περισσότερα αιτήματα υπογραφής θαυμαστών λαμβάνετε. Έτσι, αυτά τα γεγονότα ενθαρρύνουν τους θαυμαστές να αγοράσουν περισσότερα άλμπουμ ακόμα και στην εποχή του streaming.

Η μείωση των πωλήσεων φυσικών άλμπουμ όχι μόνο πλήττει τα έσοδα, αλλά θέτει επίσης αμφιβολίες για την επενδυτική θέση της «συνεχώς υψηλής ανάπτυξης».

Οι επενδυτές συνεχίζουν να χρησιμοποιούν τις πωλήσεις φυσικών άλμπουμ ως βασική μέτρηση παρά την κυριαρχία των υπηρεσιών ροής, όπου οι συσκευές αναπαραγωγής CD αντικαθιστούν γρήγορα τις κασέτες.

«Ένα φυσικό άλμπουμ είναι άχρηστο και μάλιστα επιβάρυνση γιατί πιάνει χώρο. [This means that] Παρ’ όλες αυτές τις ελλείψεις, οι άνθρωποι που το αγοράζουν είναι μεγάλοι θαυμαστές του καλλιτέχνη, ο οποίος [also] «Ξοδεύουν πολλά χρήματα», εξήγησε η Kim της Mirae.

Το Spotify είπε στο CNBC ότι στις 3 Σεπτεμβρίου, τα δικαιώματα που έλαβαν οι καλλιτέχνες της Νότιας Κορέας ξεπέρασαν τα 180 δισεκατομμύρια γουόν (138 εκατομμύρια δολάρια), τρεις φορές περισσότερα από το 2019 και αυξήθηκαν κατά 780% από το 2017.

Η υψηλή βάση το 2023 υποστήριξε τη θέση ότι αυτές οι εταιρείες θα έχουν «συνεχίσει ισχυρή ανάπτυξη», «αλλά αυτό [has since] κατέρρευσε», σημείωσε η Κιμ.

Σημειώνοντας ότι είναι δύσκολο να διαχωριστούν τα κέρδη από το ψηφιακό και το φυσικό περιεχόμενο, η Kim είπε ότι τα έσοδα ροής εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν μόνο ένα μικρό μέρος των εσόδων αυτών των εταιρειών.

Τα έσοδα ψηφιακής ροής της Hybe αντιπροσώπευαν μόλις το 13% της βάσης εσόδων της το 2023, ενώ η SM και η JYP είχαν μικρότερο μερίδιο 10% η καθεμία, είπε. Τα έσοδα από φυσικές πωλήσεις είναι 2,5 φορές υψηλότερα από τα έσοδα ροής στην Hybe και έως και τέσσερις φορές στην JYP, σημείωσε η Kim.

Ωστόσο, οι αναλυτές παραμένουν γενικά θετικοί και στις τέσσερις μετοχές.

Πρόσφατες εκθέσεις έρευνας από τις Samsung Securities, NH Securities και Mirae Asset Securities εξακολουθούν να διατηρούν αξιολογήσεις “αγοράς” στις μετοχές των Big Four, αν και ορισμένες έχουν μειώσει τις τιμές-στόχους τους.

Οι περισσότεροι προβλέπουν ότι η δραστηριότητα των καλλιτεχνών, συμπεριλαμβανομένων των επιστροφών και των συναυλιών, θα αυξηθεί το δεύτερο εξάμηνο του 2024 και έως το 2025, γεγονός που θα στηρίξει την ακαθάριστη και οικονομική απόδοση των εταιρειών.