Jakub Pozycki | Nurphoto | Getty Images
Πριν ο Jack Nader αρχίσει να δημοσιεύει βίντεο ομορφιάς στο TikTok το 2023, εργαζόταν Starbucks barista στο Σικάγο και μένει στο σπίτι με τους γονείς του.
Αλλά αφού ο Nader, τώρα 21 ετών, άρχισε να παίρνει στα σοβαρά τα βίντεό του τον Απρίλιο του ίδιου έτους, ο λογαριασμός του στο TikTok εξερράγη. Με περισσότερους από μισό εκατομμύριο συνδρομητές, μπόρεσε να δημιουργήσει αρκετό εισόδημα μέσω των χορηγιών επωνυμίας και του μερίδιού του από τα διαφημιστικά έσοδα, που παράτησε τη δουλειά του στο καφέ και απέκτησε το δικό του διαμέρισμα.
«Αυτή είναι η δουλειά μου 9-to-5», είπε στο CNBC ο Nader, ο οποίος είπε ότι βγάζει από 1.000 έως 12.000 δολάρια το μήνα ως δημιουργός. «Αυτό κάνω για να ζήσω. Έτσι πληρώνω τα ψώνια. Έτσι βγάζουν χρήματα εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις».
Ωστόσο, η νέα πραγματικότητα του Nader απέχει πολύ από το να είναι σταθερή. Το TikTok, που ανήκει στην κινεζική ByteDance, πλησιάζει την προθεσμία της 19ης Ιανουαρίου έως την οποία πρέπει να πουληθεί διαφορετικά θα αντιμετωπίσει απαγόρευση στις ΗΠΑ. Όπως πολλοί άλλοι δημιουργοί που άρχισαν να βασίζονται στο TikTok, ο Nader παροτρύνει τους θαυμαστές του να τον βρουν σε άλλες εφαρμογές μέσων κοινωνικής δικτύωσης προτού ενδεχομένως τις χάσει εντελώς και τη σημαντική ροή εσόδων που αντιπροσωπεύουν.
«Δεν πρόκειται να έρθουν όλοι οι ακόλουθοί μου στο TikTok και αυτό είναι πολύ λυπηρό», είπε ο Nader.
Ο κίνδυνος του TikTok υπήρχε εδώ και χρόνια, αλλά εντάθηκε τον Απρίλιο, αφού ο Πρόεδρος Τζο Μπάιντεν υπέγραψε νομοθεσία που απαιτεί από την ByteDance να αποχωρήσει από την εφαρμογή σύντομων βίντεο αυτόν τον μήνα. Εάν η ByteDance αποτύχει να πουλήσει το TikTok εγκαίρως, Μήλο Και Google θα υποχρεωθούν από το νόμο να διασφαλίσουν ότι οι πλατφόρμες τους δεν υποστηρίζουν πλέον την εφαρμογή στις ΗΠΑ.
Ο εκλεγμένος πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος υποστήριξε την απαγόρευση του TikTok κατά την πρώτη του διακυβέρνηση, έκτοτε αντιστράφηκε για το θέμα. Στα τέλη του περασμένου μήνα, κάλεσε το Ανώτατο Δικαστήριο να παρέμβει και να αναγκάσει την αναστολή της απαγόρευσης του Μπάιντεν για να του δώσει χρόνο να βρει μια «πολιτική λύση». Τα εγκαίνιά του θα γίνουν στις 20 Ιανουαρίου.
Η ρητορική του Τραμπ για το TikTok άρχισε να αλλάζει αφού συναντήθηκε τον Φεβρουάριο με τον δισεκατομμυριούχο Jeff Yass, έναν Ρεπουμπλικανό μεγαλοδότη και σημαντικό επενδυτή της ByteDance που έχει επίσης μερίδιο στον ιδιοκτήτη Αλήθεια ΚοινωνικήΤο κοινωνικό δίκτυο του Τραμπ.
Το Ανώτατο Δικαστήριο άκουσε προφορικά επιχειρήματα και από τις δύο πλευρές στις 10 Ιανουαρίου. Κατά τη διάρκεια της ακρόασης που διήρκεσε περισσότερο από δύο ώρες, οι δικαστές εξέφρασαν ερωτήσεις στον επικεφαλής δικηγόρο του TikTok σχετικά με τους δεσμούς της εφαρμογής με την Κίνα και δεν φάνηκαν σε μεγάλο βαθμό πεπεισμένοι από το κεντρικό επιχείρημα του TikTok ότι ο νόμος παραβιάζει τα δικαιώματα της ελευθερίας του λόγου εκατομμυρίων μεμονωμένων χρηστών των ΗΠΑ.
Την Πέμπτη, η διαδικτυακή ομάδα προπαγάνδας Project Liberty του επιχειρηματία Frank McCourt ανακοίνωσε ότι είχε υποβάλει προσφορά για την αγορά του TikTok από την ByteDance. Αποκαλώντας την “Πρόταση του λαού για το TikTok”, η ομάδα είπε ότι θα αναδιαρθρώσει την εφαρμογή ώστε να υπάρχει σε μια αμερικανική πλατφόρμα και θα δώσει προτεραιότητα στην ψηφιακή ασφάλεια των χρηστών, αν και δεν αποκάλυψε τους όρους της πρότασής της.
Ο Jack Nader, 21 ετών, από το Σικάγο, είναι δημιουργός TikTok πλήρους απασχόλησης, ο οποίος έχει αρχίσει να μεταφέρει το περιεχόμενό του από την κινεζική εφαρμογή στα βίντεο Instagram της Meta και στα YouTube Shorts της Alphabet.
Ευγενική προσφορά του Jack Nader
Μπορεί κάποια στιγμή να παρθεί μια απόφαση. Ο Nader δεν περιμένει μια απόφαση για να αποφασίσει τι θα ακολουθήσει.
Αυτήν τη στιγμή κατεβάζει τέσσερα ή πέντε από τα βίντεό του στο TikTok κάθε μέρα για να τα αποθηκεύσει καθώς μεταφέρει το περιεχόμενό του Μετα Βίντεο Instagram και αλφάβητο Σορτς YouTube. Μετά τη λήψη των βίντεο, ο Nader τα επεξεργάζεται ξανά, βελτιστοποιώντας τα κλιπ για κάθε εφαρμογή.
«Μου πήρε πάνω από ενάμιση χρόνο για να φτιάξω αυτό που έχω τώρα στο TikTok και να το κάνω τη δουλειά μου πλήρους απασχόλησης», είπε ο Nader. «Τώρα πρόκειται για την ανοικοδόμηση ολόκληρης της μάρκας σε μια διαφορετική πλατφόρμα, η οποία δεν είναι ιδανική».
Ο Nader είπε ότι δεν κερδίζει ακόμα χρήματα από Reels ή Shorts.
“Δεν είναι απλώς μια ηλίθια εφαρμογή”
Σε παρόμοια θέση βρίσκεται και η 27χρονη Danisha Carter. Κάτοικος Λος Άντζελες, ο Carter είναι συγγραφέας πλήρους απασχόλησης από το 2021, δημοσιεύοντας σχόλια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βίντεο με τον τρόπο ζωής. Αν και γνώριζε την απαγόρευση του TikTok εδώ και μήνες, είπε ότι ξύπνησε στη μέση της νύχτας τον Νοέμβριο.
«Πρέπει να αρχίσω να το παίρνω στα σοβαρά πριν χάσω την πρόσβαση στην πλατφόρμα που έχτισα και στην επόμενη που έφτιαξα», είπε η Κάρτερ, θυμόμενη την συνειδητοποίησή της πανικόβλητη. «Πρέπει να σταματήσω να χάνω άλλο χρόνο».
Η Carter, η οποία στο παρελθόν εργαζόταν στο λιανικό εμπόριο πολυτελείας, τερμάτισε τα βίντεό της στο TikTok λέγοντας στους ακόλουθούς της ότι μπορούν να τη βρουν στο YouTube, το Instagram και το Patreon.
«Δεν είναι απλώς μια ανόητη εφαρμογή που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να δημοσιεύουν βίντεο χορού», είπε η Carter, η οποία βγάζει κατά μέσο όρο περίπου 4.000 $ το μήνα από τη δραστηριότητά της στο TikTok. «Ήταν υπέροχο όσον αφορά την αλλαγή της ζωής των ανθρώπων, την αλλαγή των επιχειρήσεων των ανθρώπων».
Η Danisha Carter, 27 ετών, από το Λος Άντζελες, είναι δημιουργός TikTok πλήρους απασχόλησης και έχει αρχίσει να τελειώνει τα βίντεό της ζητώντας από τους θαυμαστές της να την ακολουθήσουν στο YouTube, το Instagram και το Patreon προτού τεθεί σε ισχύ ο νόμος που απαγορεύει την εφαρμογή που ανήκει στην Κίνα τον Ιανουάριο. 19.
Ευγενική προσφορά της Danisha Carter
Το TikTok μπορεί να βρει ακόμα έναν τρόπο να συνεχίσει να λειτουργεί στις ΗΠΑ, αλλά εάν η εφαρμογή καταλήξει να ανασταλεί, το YouTube, το Facebook και το Instagram θα επωφεληθούν από τις συνέπειες, προβλέπουν οι ειδικοί.
Το TikTok έχει περίπου 115 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες στις ΗΠΑ, πολύ πίσω από το YouTube με 258 εκατομμύρια και το Facebook με 253 εκατομμύρια, σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων Sensor Tower. Υπάρχουν 131 εκατομμύρια στο Instagram. Τα σύντομα βίντεο που μιμούνται τα κλιπ TikTok κερδίζουν δημοτικότητα σε αυτές τις εφαρμογές, καταλαμβάνοντας περίπου το 41% του χρόνου των χρηστών στο Instagram, σύμφωνα με δεδομένα από το Sensor Tower.
Ενώ το TikTok έχει μικρότερη βάση χρηστών στις ΗΠΑ και μικρότερο μερίδιο των συνολικών διαφημιστικών εσόδων από τους κύριους ανταγωνιστές του, είναι μια κυρίαρχη πλατφόρμα για δημιουργούς, ειδικά εκείνους που επικεντρώνονται σε περιεχόμενο σύντομης μορφής.
Η πλατφόρμα μάρκετινγκ Influencer HyperAuditor ορίζει έναν συγγραφέα ως χρήστη με περισσότερους από 1.000 ακόλουθους. Στο TikTok στις ΗΠΑ, περίπου 8,5 εκατομμύρια άνθρωποι ανήκουν σε αυτήν την κατηγορία, σε σύγκριση με περίπου 5,2 εκατομμύρια στο Instagram και 1,1 εκατομμύρια στο YouTube, σύμφωνα με το HyperAuditor.
Εν τω μεταξύ, το TikTok αντιπροσωπεύει το 9% των δαπανών για ψηφιακές διαφημίσεις στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων στις ΗΠΑ, έναντι 31% για το Facebook, 25% για το Instagram και 21% για το YouTube, σύμφωνα με το Sensor Tower.
Εάν το TikTok εξαφανιζόταν, «αυτό θα σήμαινε ότι δισεκατομμύρια δολάρια θα μπορούσαν να αρπάξουν οι ανταγωνιστές», είπε ο Sensor Tower στο CNBC σε ένα email. Το Emarketer εκτιμά ότι η Meta και το YouTube θα μπορούσαν να λάβουν περίπου τα μισά από τα ανακατανεμημένα δολάρια εάν τεθεί σε ισχύ η απαγόρευση.
Παρόμοια αλλαγή αγοράς σημειώθηκε και αλλού. Η Ινδία απαγόρευσε το TikTok τον Ιούνιο του 2020, όταν η εφαρμογή είχε περίπου 150 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες στη χώρα. Ένα χρόνο αργότερα, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του Instagram στην Ινδία αυξήθηκαν κατά 20%, ενώ οι χρήστες του YouTube αυξήθηκαν κατά 11% από έτος σε έτος, εκτιμά ο Sensor Tower.
«Τότε είδαμε το μεγαλύτερο άλμα στη χρήση των Reels ποτέ», είπε η Meghana Dhar, πρώην στέλεχος του Instagram που εργαζόταν στην εταιρεία κατά τη διάρκεια της απαγόρευσης στην Ινδία. «Εάν το TikTok απαγορευτεί και οι δημιουργοί πρέπει να τσακωθούν μεταξύ των YouTube Shorts και του Instagram, πολλοί δημιουργοί θα αντισταθμίσουν ήδη τα στοιχήματά τους».
Στο Meta, οι ηγέτες του Instagram σχεδίασαν πολυάριθμες αυτοσχέδιες συναντήσεις για την Παρασκευή, αφού άκουσαν προφορικά επιχειρήματα στο Ανώτατο Δικαστήριο, δήλωσε στο CNBC άτομο που γνωρίζει το θέμα. Ενώ πολλοί στην εταιρεία περίμεναν από καιρό ότι το TikTok θα παραμείνει ενεργό στις ΗΠΑ, οι ηγέτες του Instagram άρχισαν να καθοδηγούν τις ομάδες τους να προετοιμαστούν για μια πιθανή εισροή χρηστών εάν περάσει η απαγόρευση, είπε το άτομο, το οποίο ζήτησε να μην κατονομαστεί λόγω απορρήτου. .
(Αριστερά) Η Σάρα Μπάους από το Τσάρλεστον της Νότιας Καρολίνας, κρατά μια πινακίδα που γράφει “Σώστε το TikTok”, καθώς αυτή και οι συνάδελφοί της δημιουργοί περιεχομένου Sally Miley από το Τζάκσον του Μισισιπή και η Callie Goodwin από την Κολούμπια της Νότιας Καρολίνας στέκονται έξω από το κτίριο του Ανωτάτου Δικαστηρίου των ΗΠΑ στο ως δικαστήριο. ακούει προφορικά επιχειρήματα σχετικά με το εάν θα καταργηθεί ή θα καθυστερήσει η νομοθεσία που θα μπορούσε να οδηγήσει σε απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ, 10 Ιανουαρίου 2025 στην Ουάσιγκτον, DC.
Andrew Harnik | Getty Images
Ανάγκη διαφοροποίησης
Η Christina Nolan, αντιπρόεδρος υπηρεσιών μέσων στο πρακτορείο μάρκετινγκ DMi Partners, είπε ότι η κατάσταση στο TikTok είναι το πιο πρόσφατο παράδειγμα του γιατί οι δημιουργοί μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει πάντα να διαφοροποιούν τους οπαδούς τους.
«Τους υπενθυμίζουμε συνεχώς να δημιουργούν βάθος κοινού σε άλλες πλατφόρμες», είπε ο Nolan, το πρακτορείο του οποίου συνεργάζεται με περισσότερους από 50.000 δημιουργούς.
Τις τελευταίες εβδομάδες, η DMi έχει δει περισσότερους από τους δημιουργούς της να αρχίζουν να μεταφέρουν οπαδούς σε άλλες τοποθεσίες με διάφορους τρόπους, είπε ο Nolan. Θα πρέπει όμως να είναι προσεκτικοί. Ο Nolan είπε ότι ορισμένοι δημιουργοί ανησυχούν ότι το TikTok θα τους «απαγορεύσει» ή θα μειώσει την ορατότητά τους στους χρήστες εάν η τεχνολογία εντοπίσει ότι προωθούν προφίλ αλλού.
Ορισμένοι συγγραφείς προτείνουν στους συνδρομητές να τα βρίσκουν, για παράδειγμα, στο “fbook”, αντί να γράφουν στο Facebook. Άλλοι θα εκπέμψουν αρκετές λέξεις για να μεταφέρουν ένα μήνυμα στους οπαδούς τους, ελπίζοντας να αποφύγουν τον εντοπισμό του TikTok, είπε ο Nolan. Ορισμένοι δημιουργοί συνεργάζονται με επωνυμίες για να δώσουν κίνητρα στους χρήστες δίνοντας βραβεία σε χρήστες που τους ακολουθούν σε άλλες εφαρμογές, πρόσθεσε.
«Προφανώς δεν λένε «Πηγαίνετε στο Instagram», είπε ο Νόλαν. «Μου λένε «έλα να με ακολουθήσεις» και το φωνάζουν».
Αφού εργάστηκε σε μια φάρμα αλόγων, η 27χρονη Neely Boshma μπόρεσε να μετακομίσει στο Λος Άντζελες και να εργαστεί με πλήρη απασχόληση ως δημιουργός, ξεκινώντας να δημοσιεύει βίντεο στο TikTok το 2022.
Ευγενική προσφορά της Nili Boshma
Ακόμη και με πολλές άλλες ευκαιρίες για να βρουν μεγαλύτερο κοινό, οι δημιουργοί ανησυχούν για την προσπάθεια ανασυγκρότησης των επιχειρήσεων τους και για το αν αρκετοί συνδρομητές θα μεταναστεύσουν μαζί τους.
«Ό,τι και να συμβεί, συμβαίνει και θα το κάνουμε το καλύτερο», είπε η Neely Boschma, 27 ετών από το Λος Άντζελες, η οποία είναι δημιουργός πλήρους απασχόλησης από το 2022. «Έτσι πρέπει να το δω για να μην πανικοβάλλομαι».
Παρά την πιθανή αναταραχή, η Boschma είπε ότι βλέπει την πιθανή απαγόρευση ως μια ευκαιρία να επεκτείνει την καριέρα της και να είναι πιο δημιουργική.
Η Boshma άρχισε να φτιάχνει βίντεο TikTok αφού παράτησε τη δουλειά της σε μια φάρμα αλόγων και αποφάσισε να ζήσει από τις οικονομίες της ενώ πειραματιζόταν ως δημιουργός. Το στοίχημα της Boshma για τον εαυτό της λειτούργησε και κέρδισε αρκετά για να ζήσει στο Λος Άντζελες, πληρώνοντας το δικό της σπίτι και το αυτοκίνητό της.
Τώρα φροντίζει οι θαυμαστές του TikTok να βλέπουν συνδέσμους προς άλλα προφίλ της, ώστε να μπορούν να την βρουν σε άλλες εφαρμογές, συμπεριλαμβανομένου του YouTube. Εάν περάσει η απαγόρευση, η Boschma είπε ότι σχεδιάζει να κάνει ένα βίντεο ζητώντας συγκεκριμένα από τους θαυμαστές της να την ακολουθήσουν αλλού.
Αυτό δεν θα είναι μικρό κατόρθωμα, καθώς αυτή τη στιγμή έχει 2 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok, έναντι 278.000 στο YouTube. Αλλά η Boschma είπε ότι θα δοκιμάσει τις δυνάμεις της στη δημιουργία βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, κάτι που πάντα ήθελε να εξερευνήσει.
«Είτε το TikTok φύγει είτε όχι, νομίζω ότι κάτι θα λειτουργήσει», είπε ο Boshma. «Θα βρω τα πόδια μου σε άλλα μέρη, όπως έκανα στο TikTok».
ΜΑΤΙΑ: Το Ανώτατο Δικαστήριο είναι πιθανό να επικυρώσει την απαγόρευση του TikTok, λέει ο διευθύνων σύμβουλος Christoff & Co. Νίκυ Κριστόφ
