Η πιο πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια της Microsoft για τους πιθανούς παίκτες είναι ότι τα πάντα…την τηλεόραση, τον υπολογιστή ή το τηλέφωνό σας– ίσως Xbox. Αποτελεί μέρος μιας νέας στρατηγικής για να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους και ενδεχομένως να κερδίσετε πολύ περισσότερα χρήματα. Είναι επίσης μια σημαντική αλλαγή για εκατομμύρια ανθρώπους που είναι θαυμαστές του Xbox για δεκαετίες και η εταιρεία λέει ότι το ασπάζεται.
«Αν το σκεφτώ σωστά, επιλέξαμε μια κοσμική κατηγορία ανάπτυξης στην ψυχαγωγία, την οποία θεωρούμε gaming, και είπαμε, «Ας διπλασιάζουμε», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Microsoft, Σάτια Ναντέλα, σε συνέδριο επενδυτών την περασμένη εβδομάδα. Αρχείο παιχνιδιού εκθέσεις. «Και είπαμε, «Ας φέρουμε τη χαρά του παιχνιδιού παντού». Και γι’ αυτό, ακόμη και τώρα, η διαφήμιση Xbox όπου επαναπροσδιορίζουμε τι σημαίνει να είσαι θαυμαστής του Xbox είναι να μπορείς να απολαμβάνεις το Xbox σε όλες τις συσκευές σου.”
Αυτή η γραμμή – “επαναπροσδιορίζουμε τι σημαίνει να είσαι οπαδός του Xbox” – μπορεί να παίζει καλά με τους μετόχους, αλλά είναι ένα πιθανό tinderbox για παίκτες που δεν ξέρουν ακριβώς τι σημαίνει για αυτούς.
Πέρυσι, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Microsoft Gaming, Phil Spencer δήλωσε ότι η εταιρεία έχασε τον πόλεμο της κονσόλας από τη Sony. Φέτος, εν μέσω απότομων περικοπών και των αναφερόμενων πιέσεων για ενίσχυση των κερδώνξεκίνησε η εταιρεία διαχωρίζοντας το οικοσύστημα Xbox από το υλικό Xboxαποκλειστικά παιχνίδια από τους προγραμματιστές θα μεταφερθούν στο Switch και στο PlayStation 5 και το Game Pass θα είναι διαθέσιμο σε περισσότερες συσκευές μέσω ροής cloud. Μετά από τρίμηνο με τρίμηνο μείωσης των πωλήσεων κονσόλας, το Xbox βγαίνει από το δίκτυο.
Μένει να δούμε πόσο αυτή η ανατροπή θα επεκτείνει τη βάση των παικτών Xbox, αλλά το πραγματικό ερώτημα για τους υπάρχοντες θαυμαστές είναι αν τελικά θα βελτιώσει το gaming για αυτούς. Αν ήθελαν να κάνουν streaming παιχνίδια στην τηλεόραση ή το τηλέφωνό τους, δεν θα αγόραζαν εξαρχής ένα Xbox. Αλλά εάν η Microsoft μπορεί πραγματικά να ενσωματώσει αυτήν την εμπειρία σε κάθε συσκευή στην οποία είναι διαθέσιμη, το σύνολο θα μπορούσε να καταλήξει να είναι μεγαλύτερο από το άθροισμα των εξαρτημάτων της.
Αυτό θα είναι ότι η Microsoft θα οδηγήσει το αρχικό της franchise “play anywhere” στο τελικό της τέλος: αγοράστε ένα παιχνίδι στο Xbox και θα σας ακολουθεί όπου κι αν παίζετε, είτε είναι τηλεόραση, κονσόλα, υπολογιστής ή οτιδήποτε άλλο. Η Microsoft εργάζεται σε μια νέα συσκευή παιχνιδιών χειρός. Windows Center εκθέσεις ότι μια άλλη πρωτοβουλία που βρίσκεται σε εξέλιξη αυτή τη στιγμή στην εταιρεία ονομάζεται Project Rainway. Στοχεύει στη δημιουργία μιας συνεπούς εμπειρίας χρήστη για το Xbox σε όλες τις πλατφόρμες, όπου οι λίστες φίλων, τα μηνύματα, οι λίστες παιχνιδιών και η εξοικονόμηση προόδου ρέουν απρόσκοπτα μεταξύ των συσκευών.
Αυτή είναι μια φιλόδοξη ιδέα που Windows Center σημειώνει ότι αυτό συνοδεύεται από πολλούς δικούς του κινδύνους, εκτός εάν η Microsoft είναι 100 τοις εκατό δεσμευμένη σε αυτό. Η εγκατάλειψη οποιασδήποτε πτυχής του μάντρα “Play Everywhere” μειώνει την αξία του συνόλου και η Microsoft δεν ήταν συνεπής σε αυτήν τη γενιά κονσόλας. Υπάρχουν ακόμη μεγάλα σχέδια για το Xbox App Store σε smartphone. ήταν για αόριστο χρονικό διάστημα καθυστέρησε λόγω συνεχιζόμενων νομικών διαφορών μεταξύ της Google και των ρυθμιστικών αρχών.
Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς μια εταιρεία που ξόδεψε μόλις 69 δισεκατομμύρια δολάρια για μια εξαγορά Call of Duty Και Candy Crush Ο εκδότης Activision Blizzard δεν θα συμφωνούσε με αυτό, αλλά αυτή η συμφωνία συνέβη προτού η Microsoft προχωρήσει στο all-in της γενετικής τεχνολογίας AI. Αυτές οι επενδύσεις αναμένεται να φτάσει τα 250 δισεκατομμύρια δολάρια. προσεχές έτος. Ίσως αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, παρά την κλίμακα της στρατηγικής “όλα για το Xbox”, εξακολουθεί να φαίνεται σαν μια υποσημείωση για την ευρύτερη εταιρεία.
.
