Οι αγοραστές εισέρχονται στο κατάστημα Burberry σε ένα εμπορικό κέντρο υψηλής ποιότητας κοιλάδα μόδας, 13 Δεκεμβρίου 2024 στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια.
Kevin Carter | Ειδήσεις Getty Images | Getty εικόνες
Η Burberry την Παρασκευή ανέφερε μικρότερες πωλήσεις το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους, γεγονός που δίνει την πρώτη ιδέα των προσπαθειών του γενικού διευθυντή Joshua Schulman να ενημερώσει τις δυσκολίες του βρετανικού σπιτιού μόδας.
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 4% τρεις μήνες πριν από τον Δεκέμβριο. Οι αναλυτές αναμένεται να μειώσουν την αξιολόγηση της συναίνεσης που συντάχθηκε από την εταιρεία κατά 12%.
Το συνολικό εισόδημα για τις εορταστικές αγορές ανήλθε σε 659 εκατομμύρια λίρες (816 εκατομμύρια δολάρια), το οποίο είναι 7% λιγότερο από πέρυσι με την αναφερόμενη συναλλαγματική ισοτιμία.
Οι πωλήσεις συγκρατήθηκαν στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, καθώς και στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή, την Ινδία και την Αφρική (9% και 2%, αντίστοιχα), αλλά αυξήθηκε κατά 4% στην Αμερική, γεγονός που αντικατοπτρίζει την ευρύτερη αποκατάσταση των καταναλωτικών εξόδων Οι ΗΠΑ στον τομέα των αντικειμένων πολυτέλεια. .
Η εταιρεία δήλωσε ότι τώρα “πιο πιθανό” είναι ότι τα αποτελέσματα του δεύτερου μισού του έτους ως σύνολο αντισταθμίζουν τις προσαρμοσμένες λειτουργικές απώλειές της κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Ο Schulman δήλωσε ότι η “εμπνευσμένη” αντίδραση των αγοραστών στις τελευταίες διαφημιστικές εκστρατείες της Burberry, αλλά σημείωσε ότι ο μετασχηματισμός της μάρκας βρίσκεται ακόμα σε πρώιμο στάδιο και ότι “πρέπει να γίνουν πολύ περισσότερα”.
“Από την έναρξη της Burberry προς τα εμπρός το Νοέμβριο, προωθούμε γρήγορα τη στρατηγική μας για να αναζωογονήσουμε το ενδιαφέρον για το εμπορικό σήμα, να βελτιώσουμε την απόδοσή μας και να τονώσουμε τη δημιουργία μακροπρόθεσμης αξίας”, ανέφερε στη δήλωσή του την Παρασκευή.
“Η επιτάχυνση των κύριων κατηγοριών μας ενισχύει την πεποίθησή μας ότι η Burberry έχει τις περισσότερες δυνατότητες όπου είμαστε οι πιο αυθεντικοί και ότι το στρατηγικό μας σχέδιο θα εξασφαλίσει βιώσιμη και κερδοφόρα ανάπτυξη με την πάροδο του χρόνου”.
Τον Νοέμβριο, ο Schulman ανακοίνωσε επείγοντα σχέδια για την “προσαρμογή του μαθήματος” μετά από μια μακρά περίοδο χαμηλών δεικτών της εταιρείας στο πλαίσιο της μείωσης των πωλήσεων και πολλών μετατοπίσεων διαχείρισης.
Αυτά τα σχέδια, τα οποία, σύμφωνα με τον Schulman, αποσκοπούσαν στην επιστροφή της μάρκας στον “αρχικό στόχο” του, οδήγησαν στο γεγονός ότι οι μετοχές της Burberry έχουν φτάσει σε υψηλό επίπεδο και έκτοτε, οι μετοχές συνέχισαν να αυξάνονται χάρη στην επανάληψη της Εμπιστοσύνη των επενδυτών.
Η ανακοίνωση αυτή έγινε μαζί με τα αποτελέσματα της Burberry για το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα οποία έληξαν στις 28 Σεπτεμβρίου 2024, κατά τη διάρκεια των οποίων μειώθηκαν οι πωλήσεις κατά 20% του δεύτερου τριμήνου στη σειρά.
Η στρατηγική αναδιάρθρωση σηματοδοτεί την τελευταία επανάληψη του 169χρονου λιανοπωλητή. Ο Schulman ήρθε στην εταιρεία τον Ιούλιο από τον Michael Kors, καθιστώντας τον τέταρτο γενικό διευθυντή της μάρκας κατά την τελευταία δεκαετία.
Αυτά είναι εντυπωσιακά νέα. Ακολουθήστε τις ενημερώσεις.
